问题详细
名词定义
  • 咨询人:纪心
  • 咨询日期:2018-01-30
  • 指定咨询员:
  • 问题内容:我想找关于“品牌营销”的词条定义
  • 参考馆员:景亚南
  • 于2018-01-30 13:10 回答
  • 您好!

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    “品牌营销简单讲:就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。在品牌联播品牌战略专家看来,品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求,然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知一认识一认可的一个过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。”(胡逾,张珺,宣学君著,品牌文化与市场营销,光明日报出版社,2016.07,第74页)


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    景亚南